各位,近期实在太忙了,没有时间写稿和更新博客,只能拿些资料给大家共享一下咯!这是本人05年六月份做的一份国内视频新媒体领域的调查报告,与目前国内视频新媒体行业可能已不尽相同了,大家看看,就当了解我国视频新媒体

的发展历程吧!谢谢大家的捧场和关心哦!

                                           ---广告人-徐刚

一、国内的移动电视

（一）、移动电视产业链

（二）、移动电视相对于传统电视的优势

（三）、2004-2005年移动电视统计

二、    国内部分移动电视运营商

（一）、上海东方明珠移动电视有限公司

（二）、世通华纳文化传媒有限公司

（三）、分众传媒（中国）控股有限公司

（四）、聚众传媒

（五）、北广传媒移动电视有限公司

（六）、广源集团

（七）、空港联合传媒

(八) DMG数码媒体集团

（1）、上海地铁运营信息服务有限公司

（2）、大连东盛传媒有限公司

（九）湖南广电移动电视有限责任公司

（十）重庆广电移动电视有限责任公司

（十一）、深圳市移动视讯有限公司

（十二）、郑州移动电视

（十三）、广州理想移动数字电视有限公司

（十四）、江西传媒移动电视

（十五）、昆明移动电视

（十六）、洛阳移动电视

（十七）、西宁移动电视

三、    中国移动电视行业的发展趋势

（一）、成为广电行业关注的亮点

（二）、覆盖面更加广阔

（三）、进一步完善移动电视技术

（四）、改进节目内容，提高节目质量

一、  国内的移动电视

（一）、移动电视产业链

（二）、移动电视相对于传统电视的优势

移动电视具有的封闭空间、强迫收视、频道唯一的特点，决定了其无可比拟的广告优势，必将给企业和代理广告商带来巨大的发展机会和利润空间。据有关机构的调查，人们在家中看电视遇到广告和在公交车上看电视遇到广告采取的行为大不一样：

                           数据来源：央视调查公司

这就能够避免广告信息流失，提高广告信息的到达率。移动电视的移动性使人们在户外公共场所可以看到电视节目，来满足快节奏、时间贵如金的都市生活中的人群的资讯、娱乐信息需求，这个受众的增量是不可忽视的广告媒体资源。

尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩，中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大的发展。

（三）、2004-2005年移动电视统计

图：2004-2005年移动电视用户趋势

数据来源：水清木华，2005年2月

二、  国内部分移动电视运营商

（一）、上海东方明珠移动电视有限公司

1、筹建单位

上海东方明珠移动电视有限公司由上海文化广播影视集团、上海东方明珠（集团）股份有限公司、上海文广新闻传媒集团、上海东方明珠传输有限公司以及上海市广播科学研究所共同发起创建，是整合了资金、节目资源、技术传输等多方优势开发出的信息型移动户外数字电视传媒。

2、栏目形式

东方明珠移动电视现每天播出17小时40分钟，栏目近四十个，涉及新闻、娱乐、体育、生活资讯等众多与市民息息相关的方面

3、技术特点

东方明珠移动电视采用当今世界最先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射，地面接收的方式进行电视节目的传输，其最大优势就是支持移动接收。

4、播放形式：按时段播出

（二）、世通华纳文化传媒有限公司

1、业务范围

TOWONA经营的“城市T频道”是目前国内播放最稳定及视听效果最好的公交移动电视频道，业务涉及厦门、武汉、济南三个城市。其中，仅在厦门市，其播出终端就覆盖700多台公交车辆及专线小巴车辆、140多处商业楼宇电视、多处车站、码头。同时，致力于强势网站（天天厦门www.365xm.com）及DM杂志（365XM·天天厦门）的构建。

TOWONA将致力于构筑《城市T频道》联播网络 。继厦门、武汉、济南、大连等重点城市的公交移动电视网络的逐步建立。

2、栏目内容

拥有演播室、录音棚，同时拥有专业主持人和专业节目制作人员。大部分节目以外景随街拍摄为主。

3、播放形式

     循环播出，公交电视上平均每25分钟左右播出一次，每天播出约40次；楼宇电视上每12分钟左右播出一次，每天播出约60次。

4、技术

依托自主研发的领先数字多媒体技术。2000年，新世通投入大量资金，集合众多高级技术人员花费二年多时间,成功开发出符合中国城市公交车辆管理及多媒体播放需要的“公交车载多媒体播放监控系统”实现了播放及摄像(监控)一体化。该创新技术填补了该领域的空白。

（三）、分众传媒（中国）控股有限公司

（1）、覆盖城市

北京 上海 天津 深圳 重庆 南京 广州 成都 杭州 苏州 武汉 长沙 哈尔滨 沈阳 昆明 郑州 福州 西安.长春 太原 贵州 厦门 深圳 佛山 台州 青岛 常州 宁波 金华 无锡 中山 温州 绍兴 大连、东莞 惠州 珠海 香港

（2）、投资公司

1、高盛公司                    2、3i                       3、软库投资基金

4、鼎晖投资基金管理公司        5、维众投资                6、德丰杰投资基金公司7、中经合                      8、麦顿投资咨询有限公司

9、Venture TDF China LLC        10、上海创业投资有限公司

（3）、主营业务

1、商业楼宇联播网：核心业务              2、大卖场联播网

3、美容美发机沙龙联播网                  4、白领传媒

（4）、播放形式：循环播放

（四）、聚众传媒

（1）、投资背景

1、上海信息投资有限公司：2003年12月，上海信息投资有限公司投资数亿元人民币，为“聚众传媒”的发展奠定了雄厚的资金基础。

2、凯雷集团：2004年9月，首批注资1500万美金，并预计2005年将这一项目在美国NASDAQ上市。

（2）、目标受众

1、2500万“三高”人群：高学历、高收入、高消费的三高人群聚集之地。每天有超过2500万个 “三高人”出入于聚众楼宇视频所覆盖的10000多幢商务楼宇中。

2、303秒黄金广告时间：三高人士平均每天等候电梯的时间达到303秒，此时聚众楼宇视频里优秀、高品味的广告将引发人们主动欣赏。

（3）、覆盖网络

1、楼宇视频网络

2、其他视频网络：医院视频、高尔夫视频、高档商业住宅视频、影院视频、健身中心视频、商场视频

（4）、覆盖城市

聚众楼宇视频的网络包括北京、上海、广州等特大级城市在内的35个城市，包括10000多幢商务楼宇。

（5）、播放形式：循环播放，播出次数在60、120次

（五）、北广传媒移动电视有限公司

（1）、公司概况

北广传媒与澳大利亚澳星股份有限公司签署协议，参与北京移动电视的广告经营和网络数据增值业务的开发。在4000辆公交车的基础上，北广传媒与北京首汽股份有限公司、北京金银建科技发展有限公司、北京北方出租汽车有限公司、北京北方创业出租汽车有限公司、北京渔阳联合出租汽车集团有限公司、北京万泉缘出租汽车有限责任公司签署协议，从明年起，陆续为这些公司的出租车安装移动电视接收设备，扩大移动电视的市场份额。

（2）、栏目形式

开辟《新娱乐》、《环球旅游》、《弈坛春秋》、《全球体育资讯》、《置业》5套数字电视节目。目前新频道已经国家广电总局批准。

（六）、广源集团

（1）、城市覆盖

资本总部设在北京，投资及营运设在杭州，并已在北京、上海、重庆、广州、武汉、西安、哈尔滨、南昌、成都、贵阳、南宁、温州等全国二十多个大中城市设有服务机构。现已在近百列铁路列车上安装了电视系统，计划在2005年在中国的60%以上的空调列车上开通电视节目。

（2）、节目形式

广源传媒拥有《广播电视节目制作经营许可证》、《车载电视播放广播电视节目许可证》和强大的编辑、影视团队，依托中央电视台、兄弟电视台资料中心、国内各知名影视节目制

作公司和音像出版社推出了《铁路时空》等栏目，并聘请中央电视台资深编导、编辑担任公司的影视总监，可为客户量身定造各类专题节目。

节目板块：

1、列车服务大管家——列车通告、乘车常识、旅行服务 

2、新闻时事论坛——最新国内外时事要闻报道、评述 

3、综艺音乐集粹——曲艺小品、音乐欣赏、艺术人生 

4、广源视点——广源原创栏目，播放自制的各类专题节目 

5、广源剧场——影视精品、电影点评 

6、瑰丽旅游线——沿途城市风景线、自然风光、风土人情 

7、企业科技之星——新兴企业、科技成果介绍专栏

（3）、技术

2003年经国家广电总局批准，广源传媒成为国内一家车载电视试点企业。自主研发的列车电视技术，已获国家专利。企业与浙江大学、实达集团、北方彩晶集团、长春轨道客车股份有限公司、南车四方机车车辆股份有限公司等知名企业、院校结成技术战略同盟，为中国铁路列车服务信息化提供整体解决方案。

（七）、空港联合传媒

(1)、覆盖情况

    广告销售实行代理制，由北京空港联合文化传媒有限公司代理。

截至2004年底，北京空港联合文化传媒有限公司已拥有北京、上海、广州、成都、深圳等全国 18 家国际机场闭路电视及大屏幕的节目制作和广告经营权，并获得中国三大航空公司 —— 国航、东航、南航 —— 的授权许可，全面代理机载电视播映系统的节目制作及广告销售，成为中国目前最大的航空电视媒体内容提供商、广告代理商和综合运营商。

(2)、媒体资源

1、LED大屏幕                      2、等离子电视

3、电视机柜                         4、环彩360

（3）、节目片源

CCTV、APTN、SUNTV、ESPN、BTV、JFL、MTV、FASHIONTV、华娱、星传媒、唐龙、 AirTV自制栏目 ……AirTV 通过包括 “ 法国嘎纳国际电视节 ” 在内的国际影视盛会，在全球范围选择最优秀的内容供应商和影视节目，以吸引全球高端受众的眼球，为AirTV的广告客户带来最佳的宣传效果。拥有《广播电视制作经营许可证》。

(八) DMG数码媒体集团

DMG数码媒体集团，拥有一支包括技术（国内领先网络多媒体解决方案专家），媒体（具有专业经验媒体运营团队），管理（具有香港和大陆大型企业管理经验）在内的高精尖运营团队，由戈壁基金携手NTT DoCoMo、日本Dentsu，和北京东方英龙科技发展有限公司共同控股，致力于成为亚洲最大的户外数字多媒体解决方案供应商。DMG由香港跨媒体内容供应商泛华集团和北京东方英龙科技发展有限公司共同成立的。DMG的技术核心单位是北京东方英龙科技发展公司。

（1）、上海地铁运营信息服务有限公司

1、公司概况

由DMG数码媒体集团与上海地铁运营公司合资成立。

2、覆盖情况

目前上海地铁一二号线已经安装的液晶屏幕数量超过2000台，包括了42寸PDP等离子显示屏和17寸液晶显示器，地铁一号线中共计在13个车站站台安装了104块42寸PDP等离子显示屏，二号线13个站台安装了160块，其中站台上42寸的三星PDP定位为信息频道，主要以财经、天气预报等为主，而地铁车厢内的17寸LCD为娱乐频道，主要以娱乐、体育、消费等内容为主，采用TV播放手法，符合大众收视习惯。全天提供超过18个小时的精彩节目，丰富乘客车旅生活的同时，也给广告客户提供了一个理想的播出平台。作为一个广泛传播性媒体，地铁多媒体做到了99%以上的收视率。

（2）、大连东盛传媒有限公司

1、公司概况

大连东盛传媒有限公司成立于2002